许志杰:企业家关于个人品牌打造存在的误区
2020-02-25 10:33:44

个人品牌战略专家——许志杰:在为企业家个人品牌服务中,深刻感受到当前国内企业家在打造个人品牌存在三个误区。

一是对个人品牌重视不够。当今社会,不管什么产品,只要成了品牌就是市场的王者和行业的领头羊,于是企业家们想方设法把自己的产品与品牌挂钩,很少有人能充分认识到不仅产品品牌对企业的存亡非常重要,企业家的个人品牌甚至是企业员工的个人形象也对企业的发展和存亡也有不容忽视的作用。

个人品牌在很多人眼里好像与自己没有关系只是明星的事,企业家专注于做产品品牌而忽略了自身的言行举止、素质和形象等个人品牌的树立,他们并没有意识到企业家的个人品牌能成为企业产品以及活招牌,企业的产品品牌和企业品牌进行捆绑可以起到双向强化的作用。

 

二是对个人品牌认识不清。当今有一小部分企业家已经意识到了企业家的个人品牌对企业的知名度和美誉度的提升起到助推器的作用,企业家的个人品牌在企业进行市场营销的过程中能使市场营销活动进行得更加顺利,本企业生产的产品可以因企业家的个人品牌或者员工的个人效应而被消费者快速接受。

但是意识到个人品牌的重要性并不代表正确认识了个人品牌,事实证明,很多人在个人品牌的认识上有错误,例如,他们把出名上头条这种形式误以为就是建立了个人品牌;或者是花了很多心思成功地树立了个人品牌,但是并不加以保持和维护,最终导致个人品牌被弱化或者消失。或者认为树立个人品牌是一件很难的事情,可望而不可即,不知道树立个人品牌该如何下手,总以为树立个人品牌需要很大的机遇,一味等待而没意识到自己的一言一行就能够向其他人传达自己的形象,塑造自己的个人品牌。

三是对打造个人品牌方法不懂。很多企业家树立个人品牌并不是从身边小事做起,而是片面追求轰动效应,不注重自身素质的提升,而是用尽各种方法去吸引眼球并不管这种做法是否能带来正面效应,是否对自己或对企业的发展有利。例如,在很多时候,企业家都会借事来建立个人品牌,以调侃那些令人悲愤的事件来引起关注,这种做法非常错误,严重的会引起人们的不满或引发舆论,或许个人品牌能够速成,但是并不长久。

急于求成,过度表现,过度炒作的结果只会弄巧成拙。