许志杰:浅谈企业家打造个人品牌 需要把握的传播方法
2020-03-05 17:56:55

打造企业家个人品牌,传播无疑至关重要。

通过对企业家个人品牌服务深入研究及总结,我认为做好企业家个人品牌传播需要把握以下四个方法:

一是媒体传播。这是迅速提高个人品牌知名度和影响力的有效途径,尤其是跟热点挂钩的新闻报道,几乎一夜之间就会成为企业家新秀名人。所以,在我们帮助企业家操作的案例中,媒体报道是最重要的一个手段。有了网络上的好口碑,自然要进行深度挖掘,呈现给网友最好的一面。这就需要利用媒体资源进行传播升级,邀请媒体专访,上杂志上报纸,或者门户新闻报道,通过这些,把企业家的个人价值观,个人事迹,行业看法传播出去。同时,重视媒介组合及新媒体、自媒体的运用。除了新闻媒体报道外,董明珠、罗振宇、樊登等都比较重视新媒体和自媒体的传播。董明珠开通微博微信自媒体,同步传播格力品牌及董明珠个人品牌。罗振宇网络视频与微信双平台传播,同时通过微博与受众互动反馈。

二是事件传播。利用事件快速传播,是格力的董明珠擅长使用的办法。与小米雷军的10亿赌约,一夜之间铺到了所有新闻媒体的页面上,都过去很多年了,现在的报纸杂志讲座还在一直讲这个故事。利用10亿赌约,迅速引起全社会关注,当年格力就在天猫开了第一家旗舰店,销量一直都很不错。她经常发出各种言论,引发事件传播,比如,“格力做手机,分分钟灭掉小米”,“小米和美的是两个骗子在一起”,这些话语天然具备引爆点效应。董明珠的个人品牌开始凸显到公众视野,性格耿直,果敢,直言不讳,这样的个人品牌形象,让公众觉得,格力的空调质量自然是杠杠滴,董小姐这样的人是不允许空调质量出现瑕疵的。所以造成了现在,虽然格力空调贵,但是亲戚邻居朋友一说买空调,当然首选格力。自然跟董明珠的个人品牌魅力分不开的。

三是口碑传播。移动互联网时代,任何一位网友都可以对企业家评头论足。比如,网上只要一出现华为任正非,网友一片赞誉,民族自豪感啊,爱国主义情怀啊。一出现马云,网友都会问花呗能打白条吗?一写马化腾,全是对手游的愤怒之情。在这么多科技行业的企业家,任正非的口碑是最好的,没有之一。正是由于网友对任正非这位企业家的普遍赞誉,现在华为手机势不可挡。任正非是所有企业家学习的榜样。只学华为没有用,必须要研究任正非本人才行。

四是整合资源传播。董明珠个人品牌及企业品牌传播整合传统媒体与新媒体资源,除了代言格力广告,公众场合话题性发言,还参加各种经济论坛、演讲等。罗振宇除了利用优酷视频和微信公众平台外,还与网红 Papi 酱合作以提升《逻辑思维》的知名度 与影响力。罗永浩除了微博微信传播外,还通过举办一系列的个人演讲进行品牌宣传。

企业家个人品牌的塑造不是短时间内就能完成的,需要一个沉淀的过程,是一个战略品牌工程。企业家个人品牌不是靠包装靠炒作就能打造成功的,靠的是真实的信誉和口碑,靠的是企业家自身的个人魅力,通过一系列的系统方法论来一步一步走向成功的。