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个人品牌是视频号的底层逻辑。
做好个人品牌，视频号自然能做好；视频号是为打造个人品牌服务的，不要本末倒置，缘木求鱼。
每个人开始做视频号，最困扰的一个问题就是：我到底输出什么样的内容才能爆火呢？大家看到，萧大业的视频号播放量那么高，其中一条视频号的播放量过亿，传播破圈带来的效应让人羡慕，但羡慕背后我们应该更应该看到什么呢？那是多少年个人品牌影响力的沉淀。这条视频火爆有它的偶然因素，但迟早有这么一条，这是个人品牌输出的必然结果。
所以，视频号是个人品牌的底层逻辑，视频号是个人品牌的传播载体之一。
◎视频号：庞涛个人品牌
个人品牌≈个人商业模式。
我们从两个角度来说明这句话的真正的内涵。
一是个人品牌 VS 产品品牌 ：个人品牌有温度、天然具有社交属性，所以它的传播成本更低，传播效果更好。
不管你是做什么，是工艺品也好，或者化妆品，衣服食品理财产品……等等，任何产品想要获得更好的市场溢价，都要有一个品牌化的思考，比如说重新做个完全不一样的品牌、或者子品牌。不管是什么品牌，在现在这个社交新媒体时代，都应该有个人品牌背书，个人品牌应该支撑起你的产品价值。
试想，如果你个人品牌都破产了，或者你在社交传播领域中间寂寂无名，你的产品品牌怎么可能做到非常好的传播呢？这是个一针见血的反问。
当然更深层次的逻辑并不在这里，在哪里呢？
产品品牌获得同等流量所需要付出的成本，比个人品牌获取同样流量的成本更高，这才是真正的底层逻辑。做新品牌，更聪明的打法是打造个人品牌，所以我们看到越来越多的品牌在个人品牌化，或者在IP化。
从整个商业的演变史来讲的话，中华老字号品牌，比如张小泉、王致和、陈李济，国外的顶级品牌，尤其奢侈品，LV、Hermes、Dior、Loro Piana，都是创始人的姓氏或姓名。
二是个人品牌 VS 企业/公司/组织机构品牌：个人是企业品牌的代言人，个人品牌有更长的生命周期。
传统品牌打市场，尤其是做央视广告，一般都会考虑请一位明星做自己企业品牌的代言人。但是进入互联网时代，尤其是移动互联网时代，越来越多的企业创始人意识到自己应该成为公司的品牌代言人。而且越来越有个人品牌、产品品牌、企业品牌三位一体的发展趋势，如果能够做到品类关联，那就更厉害了，比如：董明珠≈格力≈空调；马云≈阿里巴巴≈电商；王健林≈万达≈商业地产。
◎每位大佬背后都有一个响亮的品牌另外，对于中小企业来讲，相比于公司品牌，个人品牌有更长的生命周期。
大家都知道罗永浩，“中国初代网红”、“互联网脱口秀教父”、“行业冥灯”、“连续创业失败者”，他创立的公司几经周折，但是他的个人品牌却越来越成功，获得一众拥趸和社会各界的普遍认可，背后的逻辑是什么？就是个人品牌比企业品牌有更长的生命周期，甚至会超越生命本身的长度。
总之，品牌是商业模式的重要组成部分，有个人品牌的人更容易获得市场的认可、投资人的青睐，个人品牌≈个人商业模式。
个人品牌是个人使命、价值观的终极载体，是活着的唯一意义。
