熊莉闭门分享 | 成功的人生都是精心策划的
2021-04-23 15:09:20

以下文章来源于熊莉老师在号榜社群的闭门分享精华整理。

 

 

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中国个人品牌实战型权威专家

有度°个人品牌管理创始人

数百位商界名人、行业精英、网红达人幕后推手、智囊

擅长新闻策划、事件营销、个人影响力打造

1.人人都该培养策划思维 

 

今天主要分享策划和造势,这是我的核心竞争力之一。首先分享第一个观点:成功的人生都是精心策划的我主张每一个人都要有策划意识,都要培养策划思维。

 

对我来说,无处不策划。每天给孩子们做一顿饭,我都会去策划一下,尽量让这顿饭有营养、有创意、有意思。你做的每一件事情,都带着自己的思考,这些思考就是策划。

 

分享第二个观点:从今晚开始,大家要有意识去把你的名字变成一个著名商标

 

名字是一个符号,一个代号,但是我们要想在社会上占有一席之地,一定要把你的名字变成一个著名商标,让它具备超高含金量。让别人一提到你,从你的形象,你的社会关系等感受到含金量,感受到你是一个有价值且值钱的人。

 

分享第三个观点:2020年初,我提出了个人品牌视频化、直播化将成为趋势。果然视频号一出来,大量的人蜂拥入场。

 

现在视频号经过几轮进化,功能也日趋完善,哪些人做得好,哪些人做得一般,哪些人断更了,已经非常分明了。

 

我认为视频号对我们普通人来讲,是一个脱颖而出逆袭的机会,大家一定要抓住这个机会。

 

2.个人实力是自我营销的基石 

 

打造个人品牌的过程就是一个自我营销的过程。在这个过程中你一定要学会为自己造势,让大家看到你的专业价值越来越厉害,名气越来越大,地位越来越高,影响力越来越大。

 

那我们要如何去给自己造势呢?我分几个方面分享一些我的经验感悟:

 

在对外造势前,我认为应该先下苦功夫,把自己的能力培养好。首先我们一定要做真实的自己,做有实力的自己。

 

我强调:不管你未来的势能有多大,名气有多大,底层的基石都是你是一个有价值、有实力的人,并且是一个人品非常好的人。这些是硬指标。

 

很多人对造势比较反感,觉得那些东西是虚的。其实我认为它们是一个便利的工具,是一种方法或者手段。

 

前面说了,你一定要靠自己的价值来垫底,一定要努力精进专业,要有你个人强烈又有辨识度的个人风格,并且你还得有自己的商业模式。

 

 

有人曾跟我讲:熊老师,个人品牌挺好的,但我就想出点名,不变现可以吗?不一定非要变现啊!我只是笑了笑。对于绝大多数人来讲,打造个人品牌,我认为是需要去变现的。不变现的个人品牌,四川话说叫“空了吹”。

 

3.对信息保持高度敏感 

 

接下来我分享一下敏感度,要想培养策划造势能力,一定要具备高敏感度,也就是说我们对身边的信息一定要敏感。

 

比如世界首富马斯克发了一张狗狗币的海报,一天之内就拉动狗狗币暴涨了10倍。

 

然后他又把推特主页介绍改成了比特币,又拉动了比特币的价格半天暴涨了15%。

 

很多人都看到了这个新闻,怎么拿它去说事呢?我是做个人品牌的,我非常敏锐地洞察到这就是名人的个人影响力。

 

我们经常说跺跺脚,震三震。以前上海滩的黑帮大佬杜月笙,在上海滩跺跺脚,都能让上海滩震三震。

 

这种效应我们在马斯克身上又见到了,所以我就把比特币、世界首富马斯克、还有个人品牌影响力这三个要素结合在一起发了一条视频号:世界首富马斯克拉动比特币暴涨,个人影响力震惊世人。

 
 

 

所以大家一定要对身边的事情敏感起来。前段时间成都下雪,我朋友圈发了一条视频,一个调皮的小熊猫在雪地里打滚,特别萌,但是我没有把它放在视频号上,这让我感觉有点可惜。

 

因为我的个人品牌slogan是成都不仅有熊猫,还有熊莉。我平时在视频号里会大量植入熊猫的元素,但是那条视频我就没有把它结合起来。

 

如果我的视频号通过这条视频再次去强化熊猫跟熊莉的关系,就会让大家对我印象更加深刻,并且让我的视频号更加生动活泼。

 

我有一个咨询客户,去年5月份来咨询我。我了解到她的家庭是教师家庭,就告诉她应该去磨练自己的商业思维。

 

后来她走到大街上,看到一家店,都会不自觉去想它是怎么赚钱的,刻意训练自己的商业敏锐度。

 

大家也要训练自己对信息、尤其商业信息的敏锐度,用好了,是会赚大钱的。

 

4.成都最强挖掘机

 

大家都知道我有一个江湖名号叫“成都最强挖掘机”,因为我做过记者,能够深度阅读和挖掘一个人。

 

一个人很普通的信息到了我这里,我不仅可以给他挖掘出亮点,还可以去将它放大,用独特的视角赋予他一些独特且具有思想性的内容,让他的个人品牌充满高级感。

 

成都有一个军医,她是心内科的医生,非常热爱摄影。她在38岁那年辞职,开了自己的摄影机构。

 

她来找我咨询,说自己的人生很平淡,其实我一听她的身份就感觉不一样。一个军医丢掉铁饭碗,从体制里勇敢地走出来,这很需要勇气,她的人生注定是不平凡的。

 

我帮她设计了一段话:我脱下了白大褂,放下了手术刀,端起了照相机,以敬畏生命的姿态,为你按下每一个快门

 

这段个人介绍,是不是充满了高级感?是不是让人对她肃然起敬,她跟其他摄影师立马就不同了?

 

成都有一个珠宝品牌创始人叫王禾,她曾经莫名其妙生完孩子后就失明了,一直都没检查出什么原因。随后就陷入了长达半年的黑暗。这半年她是非常绝望的。

 

之前媒体把她这段经历称为励志故事,我觉得在那种时候励什么志啊,她其实每天都非常惶恐,怕这辈子眼睛都看不见了。

 

但是我认为这是老天爷给她的一个契机,能够通过这样一个事件去练就一双能够洞察世界美好的独特眼睛。

 

我们打造个人品牌,一定要把过往的生命经历,把那些重要的节点,不管是挫折也好,是高光也罢,去赋予有高度的意义。

 

这样就能提升你的辨识度,让别人一听就能记住你的故事,再也不会忘记你,对你肃然起敬。

 
 

我帮她设计了一段话,大概意思是说我曾经熬过了生命中长达半年的黑暗,当我再次睁开眼睛,变得极度敏感。作为一名珠宝鉴定师和设计师,我对珠宝的天然美感和璀璨的感知能力超乎寻常。当我重见光明的时候,我真的是太珍惜这个世界了。

 

当她这样去介绍自己时,过去半年的黑暗,成就的是一个全世界独一无二的有着传奇经历的珠宝鉴定师和设计师。

 

所以不要妄自菲薄,即使你觉得自己的人生如一张白纸,到我这里来聊一聊,我都可以去挖掘出你身上最闪耀的亮点,并且把它放大,让你光芒四射。

 

我们每个人都应该不断去认可自己,欣赏自己,变得自信,让自己的生命更加有意义。

 

5.让人一夜成名的造势传播 

 

下面我跟大家讲一下造势。说到造势,一定要讲策划,讲策划就要讲新闻,讲新闻就要讲传播。我想通过一些案例来讲一下传播的重要性。

 

传播要分公域传播和自媒体传播。公域传播主要是一些有公信力的平台。我们都知道中国的媒体是党和人民的宣传阵地,比如说传统的报纸、电视台、杂志、新闻网站等等。

 

这些媒体传播的特点是有公信力,有权威性。大家千万不要小看它们的传播量级。

 

‍我在报社的一位同事负责财经报道,他去网易财经交流,顺便看了一下后台。当天网易财经的头条用的是他们的稿件,后台数据显示阅读量是2000多万。所以很多自媒体喜滋滋说10万+的时候,这跟公域大门户新闻网站动辄一篇稿子几千万的阅读完全不在一个量级上。

 

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如果大家去链接媒体资源,有意识去策划搞事情,一定要争取这些公域媒体对你做报道。它们报道一次的拉动会远远超过你写很多年的自媒体。

 

绝大多数人并不具备写作能力,所以能吸引媒体报道,是最好不过的。

 

90后创业者费宸恩6年开垮了家店,家人非常反对她继续创业。

 

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我给她策划了一个刻骨铭心的事件。她是卖珠宝的,我就让她去找了一个珠宝设计师给她设计了一系列棺材形状的珠宝,塑造了一个屡败屡战,永不言弃,烈士般视死如归的创业者形象,表达了我连棺材板都给自己准备好了的创业决心。

 

通过媒体传播,她在网上火了,知名度打开了,客户慕名而来买她的珠宝。

 

大家要敏锐起来,逐步形成自己的策划能力,进入新闻通道,策划新闻,吸引媒体来报道你,然后要搞事件营销,让自己成为现象级的人物,或者搞一些现象级的事件出来。

 

什么叫现象级人物或者现象级事件。比如说萧大爷,他可以说是视频号的一个现象级人物,唱歌好听,充满个性魅力,又会表达,极具思想魅力。

 

这样一个大爷,有趣不油腻,大家肯定是爱大叔不如爱大爷。他在2020年底很多视频号榜单都排第一。萧大爷就成为了视频号现象级的人物。

 

云南的摄影师李政霖,他的直播“陪你去看流星雨”,以及后面陪你去看玉龙雪山日出,得到了官方支持,成为视频号的现象级事件。李政霖说自己完全没有想到直播间会变成一个许愿池。

 

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《陪你去看流星雨》本来就是一个热播剧的名字,在人们心目中看到流星雨就是要许愿。总之它是跟美好的心愿,美好的憧憬结合在一起的。

 

这个事情非常浪漫,成为了一个现象级事件,这就叫造势。所以大家要动脑筋,前面对信息要敏感,要会策划,要去搞事情。

 

6.强化你的场外能力 

 

下面我讲场外能力,也就是场外搞事情的能力。视频号是一个超级巨大的社交场和人脉场。最近有个很深刻的感悟:现实的主流社会和网络的虚拟世界是两个平行的世界。

 

很多牛逼的人,他们本来在主流社会就混得很不错了,比如说萧大爷,他之前是企业高管,在主流社会拿到结果的人,本身就有地位、有影响力、有话语权。

 

你如果和他一样,那么在进入到网络世界时,千万要头脑清醒,去维护好你的个人品牌量级。你在主流社会是一个什么量级的人,在网络世界就要展示出你的量级,千万不能降低量级。

 

举个例子:现在在视频号上讲个人品牌的人越来越多,如何让别人知道我的量级跟别人不一样,我就用了场外事件。

 

比如我在视频号发了2020年6月19号参加川报集团魅力女川商年度颁奖盛典,这是一个非常盛大的活动。当天我是全场唯一一个重磅演讲嘉宾。

 

我推火的微商小妹妹,一个新锐的95后女企业家,她一站上去就鞠躬给我敬礼,感谢我当年给她策划,让她赚了很多钱。

 
 

后面我又被邀请做西部论坛的演讲嘉宾,去讲如何抓住视频号的红利来做大个人品牌。接着大家还看到我受邀为腾讯游戏旗下的腾讯成长守护平台做分享,给他们选出来的学霸网红做个人品牌导师。

 

我的视频号主页简介里面讲到我的专业外,还有两个身份跟别人是不一样的,一是民建会员。二是Tedx讲者的标签。 这两个身份,你品品。

 

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我觉得一个稍微在社会上有点见识的人,他去看了我的视频号主页,就会对我的行业量级基本上心里有数了,会认为这是一个比较靠谱的人,而不是那种野生专家。

 

另外我觉得场外能力,除了跟你的专业有关,慈善公益也是一种非常棒的方式。

 

大家看到我的视频号在1月26日专门抽了一天去看望5位抗战老兵和远征军爷爷,关爱抗战老兵我已经坚持了5年。这从侧面反映出我是一个有社会责任感的人。

 

所以我觉得给自己造势,也可以不动声色。总之你一定要多角度展示自己,不断通过视频号场外能力来提升你的势能。

 

具体的方法还有很多,我希望大家在2021年都能够敏锐起来,敏感起来,好好去磨练你的策划能力,你的内容输出能力,你的搞事情的能力,争取把自己的势能给造起来,扩大知名度。

 

个人品牌孵化计划

打造个人品牌成为很多人的实际诉求,然而市面上合格的个人品牌咨询师极少,尤其是具备丰富实战经验的专业咨询师更是凤毛麟角。

 

很多人滥竽充数,之前从未接触过个人品牌,看了几本书,听了几堂课,发现是个风口后立马切入,开始以个人品牌导师自居。

 

面对旺盛的市场需求和混乱的行业现状,我做了一个决定:推出个人品牌咨询师孵化计划

 

我希望把自己在个人品牌领域的一身本领,教给那些想要成为个人品牌咨询师的人,帮助他们快速入门。同时为行业培养专业人才,推动行业进步。

 

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(扫描二维码即可报名)

 

我实战研究个人品牌15年,早在纸媒时代,我就通过新闻策划推火过很多人。多年深耕下来,我已经累计为1000+各个层级、各个行业的客户提供过咨询指导。

 

该孵化计划由我主理,我将以师徒传帮带的方式亲自带教学员,为学员在专业、经验、资源等方面充分赋能。

 

除了海报中的权益,我会根据学员的不同情况随时进行指导,帮助学员从0到1,从1到N成长为一名合格的个人品牌咨询师。

 

为什么要做个人品牌咨询师

1、获得高速成长

个人品牌咨询是项极富挑战的工作。你需要面对不同类型的客户,给他们解决不同的问题。这个过程,你的专业能力、个人情商、思考水平,以及对人情世故的洞察都会快速提升,最终形成很高的综合素养。

 

2、获取高收入

市面上优秀的个人品牌咨询师一般收费可以达到2000~3000/h。随着能力提升,经验增强,个案积累,收费会越来越贵。不像在职场,年龄越大越没竞争力,个人品牌咨询是越老越值钱!

 

3、灵活易掌控

个人品牌咨询具备高度灵活性。无论你是想把它当成全职,还是把它当做第二职业,你都可以自由掌控,不受时间和空间的限制。

 

4、链接人脉资源

个人品牌咨询能够大量接触各种客户,天然有助于去链接人脉资源。有度的客户遍布世界各地,形成了一张强大的资源网,依靠这些人脉资源,有度老师受益良多。

 

如要报名或想了解更多,可直接添加我的微信:youdu113

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